日本美妆vs中国美妆

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日本美容vs中国美容观点网讯：据12月4日消息，日本知名美容集团Polyomes集团宣布将成立子公司，负责中国市场运营。这是POLA集团首个海外地区总部。根据集团公告，集团将从2024年起继续拓展各运营区域的业务，子公司的设立是为了进一步加速全球扩张。在加强区域营销的同时，集团将完善中国现有的小毛猫。

我们认为，市场低估了日本核污水排放事件对中国美容行业竞争格局的影响。 根据日本政府公布的入海计划，核污染水排入大海将持续至少30年。它具有高度的持久性和重复性。每年，海水排放的开始都可能引发新一轮的关注。由于入海排放，造成的污染等事件可能会引发阶段性舆论。 造成该事件的原因是什么？

中国美妆品牌必须在海外寻找机会。日本市场——的保守，导致进入日本市场困难重重。调整心态是所有中国企业家需要跨越的第一道坎。日本市场保守且节奏缓慢。它不太注重短期目标，无法像中国市场那样三个月内产生有效的结果。它需要品牌做好5年甚至10年深耕的准备，才成就了小发猫。

出品|虎秀商业消费群作者|周月明编辑|苗正清摄|视觉中国（2023年1月28日，日本东京池袋）今年双11，日本美妆品牌心情紧张。大促正式开始后，在电商平台美容护肤行业预售品牌报告首日榜单中，前20名品牌中几乎找不到日系化妆品。不仅过去的榜单常客资生堂和SK-II跌出了榜单，其他的呢？

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中国消费者认为日本化学产品将受到核废水的影响，将其贴上“不安全”的标签，并投资于其他替代品。不管日用化妆品的质量是否会受到该事件的影响，排放核污水的行为已经引发了中国消费者对“日本制造”的负面情绪，对日本化妆品行业来说是一个不小的打击。此外，陈莉还认为，稍后还会引入日本美女。

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亚太地区及中国市场发展并不乐观，日本美妆产品业绩普遍下滑。截至2月19日，日本多家美容集团已发布2023年财报。其中，资生堂营收和利润双双下滑，花王集团连续多年下滑，高丝集团利润下滑……在核污水、中国本土品牌崛起等因素影响下，日本美妆面临的困境产品比想象的复杂，但这不能等我继续。

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亚太地区及中国市场发展并不乐观，日本美妆产品业绩普遍下滑。截至2月19日，日本多家美容集团已发布2023年财报。其中，资生堂营收和利润双双下滑，花王集团连续多年下滑，高丝集团利润下滑……在核污水、中国本土品牌崛起等因素影响下，日本美妆面临的困境产品比想象的复杂，但这不能是别的吗？

对于日本美妆巨头资生堂集团来说，危机由来已久，这一点从其最新的半年报就能看出。 2023年半年报显示，报告期内，资生堂集团实现净销售额4942亿日元（约合人民币249.11亿元），同比增长0.2%；归属于母公司的净利润同比下降27.7%至117.5亿日元（约合5.9亿元人民币）。这是资生堂中国前CEO藤原健太稍后介绍的。

中信证券研报认为，市场低估了日本核污水入海对中国美容行业竞争格局的影响。 根据日本政府公布的入海计划，核污染水排入大海将持续至少30年。它具有高度的持久性和重复性。每年，海水排放的开始都可能引发新一轮的关注。由于入海排放，造成的污染等事件可能会引发阶段性舆论。

已成为提升中国化妆品国际影响力的重要力量。 “一个偶然的机会，2019年，日本的几位顶级美容专家通过小红书关注到了中国彩妆，然后开始制作中国彩妆仿制品，很快就引起了很多关注。”郭惜若说道。当时，日本美妆博主分享的“中国妆”视频流量激增，时尚杂志的跟进也逐渐将“中国妆”带入主流。我会继续。